「专访」香港ViuTV台长鲁庭晖：咱们的方针不是逾越TVB

liukang20247天前166.SU吃瓜394

记者 | 刘燕秋1

正在优酷试水超前点播的《叹气桥》豆瓣评分高达8.8，这部港剧中呈现了许多内地观众不熟悉的面孔，非线性、多视角叙事也抬高了观看的门槛，不过终究它叙述的，仍然是关乎每个都市男女的出题——爱情中斑斓的人道及其诞生的土壤。

《叹气桥》不俗的口碑如同显现，内地观众乐意接收这样的新港剧。

外界总在慨叹港剧的衰败，殊不知沉寂中也酝酿着重生。《叹气桥》由优酷和香港ViuTV联合出品，优酷出资拍照并首播，并由ViuTV进行全球发行。两头的协作始于2018年，那时优酷与TVB刚到达协作，初次完成TVB剧内地、香港同步播出，这让活跃寻求外部协作的ViuTV看到了新的时机。

ViuTV是一家新式的香港电视台。2009年夏，香港播送事务办理局对亚洲电视及无线电视进行公听会，针对TVB多年来一台独霸电视商场、亚视屡次替换办理层令节目脱离香港观众口味，会上提议发出新免费电视播送车牌。随后，ViuTV的母公司电讯盈科宣告请求免费电视车牌。2016年4月，ViuTV正式开播。

在业已老练的香港电视商场上，ViuTV怎么能占有一席之地？答案是另辟蹊径，瞄准那些对手没有进入的范畴。建立初期，ViuTV克己节目的要点聚集在真人秀，并借此招引了不少香港年青人的重视。但剧集仍然是进一步扩展受众的要害范畴，ViuTV建立的那一年，亚视停播，跟着亚视后期减少了克己剧的产值，部分导致现在外界习惯于用TVB剧的说法替代港剧。

图片来历：香港媒体在开台三年之际，台长鲁庭晖宣告，是时分测验拓宽更多克己剧集内容了。到现在，这家电视台60%的剧集都是克己或许和外部协作，40%来自于外购节目。

TVB的内容倾向于合家欢，ViuTV则想靠构思和更高质量的著作寻求一方生存空间。傍边也不乏制度上的立异。比方，开台前，导演FatBall 和25 替ViuTV 拍过每集几分钟的《玛嘉烈与大卫》，反应不错，所以ViuTV 就把开台剧《玛嘉烈与大卫：绿豆》外派给从未进入过影视拍照的两人担任。同一个团队三年后又操刀了《叹气桥》。

ViuTV的特别之处还在于，在起步之初就现已把传统电视与OTT（流媒体）交融在一同，这傍边的立异空间仍有待发掘。

图片来历：《玛嘉烈与大卫：绿豆》剧照一面要在内容上寻求新的表达，一面还要面临盈余的压力，ViuTV需求在自己寻求的高质量内容和商场之间寻求平衡。ViuTV母公司电讯盈科发布的2019全年财报成绩显现，ViuTV收益添加27%至2.59亿港元，带动广告收益年内提高11%，剧集制造、分销及演员办理等非广告收益来历也开端有本质的奉献，全年EBITDA亏本由3.5亿港元收窄至2.73亿港元。

鲁庭晖自2010年参加电讯盈科，ViuTV建立以来，他一向担任台长和香港电视文娱有限公司董事总经理。关于这家新式电视台曩昔四年间在内容上的立异和考虑，界面文娱采访了鲁庭晖。以下是对话内容，界面文娱略作修改。

界面文娱对话鲁庭晖

敞开渠道的创造机制

界面文娱：ViuTV建立时刻不长，在你看来，曩昔四年间有没有一些比较重要的开展节点？

鲁庭晖：简略来说，我觉得有三个首要阶段。从内容上来说，咱们一开端其实是想用构思给香港的观众多一点不同的挑选，所以榜首阶段咱们主打的是真人秀。由于在香港本来基本上便是看TVB，TVB有许多剧，咱们也觉得很好，但假如ViuTV的方针是给观众不同的挑选，或许一开端就要聚集在和其他台不相同的当地。那时分咱们觉得factual entertainment（实况文娱）的元素在国外现已很盛行了，但在香港还不是许多，所以咱们决定做这一类型的真人秀。比方说有一档真人秀《G1搏斗会》，跟一般的综艺有什么差异呢？便是里边多了一些人的元素，咱们特意找了一些不同布景的女生来添加故事性，那你看到的就不只仅女生在打打拳了。

当榜首步迈出之后，咱们又开端做剧，其实咱们榜首年只做了两部剧，也是在测验能不能用比较艺术化的办法表达，用的都是拍电影、广告的班底，而不是拍电视剧的班底。成果咱们发现有一些观众很喜欢这些剧，所以咱们从第三年开端做了许多有ViuTV风格的剧，《叹气桥》也是其间一个比方。

前两个阶段都比较着重原创，第三个阶段是破旧立新，这源于两年前咱们测验的《全民造星》这一类型的项目，咱们发现许多观众仍是很喜欢选秀这类现已存在好久的节目方式，可是咱们又不乐意做得和以往相同，所以第三个阶段咱们的要点是对旧有的方式进行改造。

2018年《全面造星》冠军姜涛咱们在做《全民造星》的时分发现，咱们都会很自然地想到八九十年代香港许多这一类型的节目，就会想象一个很富丽的布景，可是其完成在你在香港能够看到国表里不同渠道的内容，他们的预算或许是香港的10倍以上，假如比拼场景的富丽，那你或许永久都拼不过他人。那咱们再回到问题的底子，究竟为什么一个人想看选秀？咱们觉得其实是想看改变的进程。咱们选的99个男生一开端没有那么好，但观众能够看到他们生长的进程。

这档节目首要在香港播，但咱们发现内地也开端有人评论，一开端许多人会说香港弄了一个港版《101》，情绪是有点讥讽的，可是渐渐他们看了之后，会发现本来咱们要寻求的不是场景的富丽，而是一个实在的选秀，咱们期望能呈现更多未经包装的东西，比方你乃至会看到许多男生会在摄像机后边骂咱们的工作人员。后来咱们就想能不能把这个内核放到其他项目上，咱们发现这样能够将观众大众扩展。

界面文娱：这四年间观众群扩展了吗？

鲁庭晖：一开端看ViuTV的或许是一些对著作有更高要求的人，他们或许现已看了许多国外的东西，所以一开端咱们也把要点放在很新的主意、更有质感的节目上。方才也讲到，到第三阶段的时分，咱们发现也有许多观众日子很忙，没有时刻去重视这究竟是不是一个新的节目，他们仅仅想看一些文娱的东西。那假如咱们能供给一些文娱节目，又能让他们觉得比之前看的一些更有内容，他们就会持续看。所以一开端的时分受众是自动去找内容的人，最近一年咱们就发现有许多看ViuTV的人其实并不自动寻求一些内容，可是看完之后他们会持续留在这个电视台，这样咱们的观众群会越来越广泛。

界面文娱：有比较详细的数据吗？

鲁庭晖：不算OTT的话，每个月看ViuTV的人大约占到香港人口的60%。咱们还有一个OTT渠道，app的總下載次數已有几百万，咱们一般都是分隔两头计算。

界面文娱：观众反应比较好，所以你们加大了在剧方面的投入，那么现在来说商场体现最好的是哪些剧？

鲁庭晖：比方说一开端的《玛嘉烈与大卫：绿豆》，之后的《诡探》，最近的《二月二十九》也很好。

图片来历：《二月二十九》剧照界面文娱：这些相对成功的剧背面会有一些一同的办法论吗？

鲁庭晖：有一点，但也不能说是办法论，由于假如是办法的话，就会带来重复，而咱们要做的是不断立异。我觉得最重要的是剧本，其实跟真人秀相似，到终究人感兴趣的都是人道层面的东西，这一点信任全世界做剧的人都会认同。

ViuTV比较特别的一点是敞开渠道的方式。在香港，像TVB大部分的剧都是自己做的，国外许多剧是制播别离的方式，咱们的方式则是既有自己内部的创造部分，也有外部协作的组织。比方说咱们会有一些外部的剧本，或许剧本好，可是导演不够好，那么咱们会派内部的团队或许其他的导演来帮他们。

有的电视台现已有几十年的前史，堆集了许多人才和技能，但这其实能够分双面看，好的一面便是自己能够掌控方方面面，欠好的当地在于其实个人的构思一般都是有限制性的，一个人或许一辈子有两三个著作很好就现已不错了。所以咱们就想将表里结合在一同，在每一个新的项目里磕碰出新的构思，经过这样的办法来出产质感一起的著作。这能够算是咱们的一点诀窍。

界面文娱：这种混合方式的创造机制最初是怎样建立下来的？

鲁庭晖：其实是经过实践建立的。媒体跟五十年前现已很不相同了，五十年前运营电视台你能够拟定很好的方案，确认未来三年每个时段要播什么，咱们都会乖乖坐在家里看节目。可是现在媒体的改变太快了，说每天在变或许有一点夸大了，可是每隔几个月都会有一些新的东西呈现，所以咱们在做方案的时分有必要要有灵活性。一开端的时分我也不明白，咱们就自己测验，一两次之后发现有一两个团队的剧本非常好，可是拍的欠好，或许是导演很好，但故事不够好。咱们本来有自己的规划，但看到实际的状况也能敏捷批改。到今日咱们也在不断进化，只需这样才干赶得上几个月之后的改变。

界面文娱：那ViuTV协作的外部组织里许多是本来没有足过电视剧范畴的团队吗？

鲁庭晖：有一些有，有一些没有。我最喜欢的一部剧叫《时刻短的婚姻》，只需5集，陈奕迅是男主角。咱们其时找到陈奕迅，跟他谈要不要一同做一些剧，可是后来发现现成的剧本都不是很适宜他。咱们有搭档常常看舞台剧，看到几个舞台剧都很好，一开端咱们想要不要买一个舞台剧回来改编成电视剧，但后来咱们都发现如同这样不对。终究咱们认识了写舞台剧剧本的人，她刚好有一个剧本还没有做成舞台剧，便是《时刻短的婚姻》。咱们就用了她的剧本拍了电视剧，找了一个重生代电影导演来执导，也有咱们自己团队的参加。一年之后，咱们还做了舞台剧的版别。要答复你的问题，《时刻短的婚姻》便是一个很好的事例，由于这个创造者之前从来没有写过电视剧。

界面文娱：《时刻短的婚姻》编剧是写舞台剧的，《叹气桥》的导演本来是拍广告片的，能够说ViuTV许多的立异是来自于本来不是这个职业的人吗？

鲁庭晖：是的，由于香港太小了，假如说限制在电视剧创造人，那你能找到的或许便是那一群人。不过要点不是找人，而是找到之后，怎样让他们在项目之中发挥自己的优势。咱们之前也试过拿一些在网络上很火的元素放到剧里，效果也不是最好的，仍是要归纳考虑。

图片来历：《时刻短的婚姻》剧照界面文娱：你们在和外部组织协作时，电视台团队的介入程度会是怎样的？

鲁庭晖：每一个事例都不相同，一般监制和制片都是咱们，导演有时分是外面团队的，也有试过剧本是咱们的，导演是外面团队的，各种状况都有。

界面文娱：你们内部的创造团队大约是有多少人呢？

鲁庭晖：现在ViuTV大约500人了，和制造相关的团队在200到300人左右。

界面文娱：方才有说到，咱们一开端在剧上的测验会更着重艺术感，这算是ViuTV在剧上的定位吗？

鲁庭晖：假如必定要用一个词归纳的话，我觉得“人道”会更适宜。方才我举的一些比方，《全民造星》也好，《时刻短的婚姻》也好，视听效果当然重要，但人道的展示才是最重要的。《时刻短的婚姻》当然拍得很美，许多观众点评说很有艺术感，可是当你深究它为什么美观，你会发现，不只仅由于拍得有艺术感，而是由于它用故事的方式体现了一个男人对一个女性矢志不渝的爱情。

我如同讲了太多有关这部剧的内容。我还记得榜首次看到剧本的时分，有一处细节很感动我。之所以叫“时刻短的婚姻”，是由于男主角在太太过世之后每天都会去教堂，有一个老伯伯念了自己的一封信，他在信里说，我的婚姻很时刻短，由于我只跟我的太太成婚50年。假如你很爱一个人，多长的婚姻也是时刻短的婚姻，这是不是艺术我也不确认，但必定是人道。

界面文娱：更着重人道的表达是你们有意识的想要和其他的电视台所差异的一点吗？

鲁庭晖：不是由于咱们要和其他电视台比。咱们的用户研讨首要不是研讨其他电视台做什么，而首要是想了解观众想要什么，最重要的是当观众坐在家里看到一部著作播出的那一秒，他们在想什么，他们能看到什么不相同的东西，是不是给到他们一些启示。差异于其他电视台是附加的效果，首要的仍是咱们想做一些观众想看的内容。

界面文娱：ViuTV出品的剧比较着重质量，但咱们会觉得这种剧受众面相对较窄，你怎样看这一点？

鲁庭晖：我觉得最理想的著作便是质感好、口碑好，一同又有很高的收视率，本来首要是这两点，现在还有第三个点评方针，长尾价值。现在有一些著作的寿数比之前长，或许一开端的时分并没有许多人看，但或许两个月之后，突然间会有人回头去看。最好的一个比方是Netflix上的《纸钞屋》，这部剧讲的是一帮西班牙人打劫银行的故事，一开端是没有太多人看的，到了第三季和第四季的时分许多人才回头看榜首季。

咱们还在学习之中，咱们的方针便是三个方面都做好，可是最起码每一部著作都有必要要满意三方面里的其间一项。咱们现在还不够好，要持续尽力，期望越来越多的著作在三方面都能够合格。

界面文娱：就现在而言，这三方面哪一个是放在榜首位的？

鲁庭晖：三个都很重要，无法说谁更重要。咱们至少要做到一项，或许口碑好，或许收视好，或许有长尾价值。但假如看到一部剧越播越好，咱们也要反省，为什么这部剧播出的头两个星期收视没那么好。老实说能到达这三点的著作全世界都很少，但这便是方针，就算全世界的人都追不到，你也需求看这些方针去追了。

界面文娱：ViuTV本年在剧方面的投入大约是多少？

鲁庭晖：咱们每一年大约有十多部剧，每一部剧大约是二十集。

界面文娱：我重视到之前许多剧都比较短，《叹气桥》每集40多分钟。这是为了习惯内地剧集的节奏吗？

鲁庭晖：也不是，在香港，剧大都是用半个小时来做一个单位的，所以要不就半个小时，要不一个小时。假如是一个小时的话，由于在电视台播有广告时刻，所以实际上也大约是40到50分钟。

从10到20

界面文娱：许多香港演员来内地开展了，要么便是签了TVB，寻觅适宜的演员这个进程会比较困难吗？

鲁庭晖：选角部分咱们同样是部分敞开，有咱们自己的人，也会跟不同的结构协作。当然，假如你问到最底子的问题，究竟全世界有没有这么多适宜的人？那周杰伦只需这一个。但这也是咱们在职业里边需求背负的职责。许多时分都是一些有名的演员来带一些新人，或许过几年之后，他们就会变成有自己观众群的新演员，不只咱们从中获益，职业也会从中获益。

界面文娱：之前建台的时分，台里的许多高层领导其实仍是来自于其他的电视台，那么你们内部是怎样建立起一种鼓舞立异的机制？

鲁庭晖：由于咱们做的东西比较新，许多记者之前问我，你们的工作人员是不是都很年青？但其实咱们里边有一些人很年青，也有一些人是做了许多年的，许多办理层会觉得白叟跟新人主意不相同，可是我反而觉得这是一个很好的时机。假如你的重视点在著作，很风趣的是，你会发现有阅历的人有时只不过是由于没有时机给他们发挥新的主意，反过来说，是新人也不代表你的主意必定是有新意的。

最简略的便是回到著作。假如咱们能够供给一种机制让他们为了著作敞开评论，那渐渐地就会构成一种文明，重要的不是你是谁，而是你说出来的东西会不会让这个著作更好。由于咱们要做许多不同的节目，不或许靠一两个人，有必要要是几百个人一同的，所以在这个进程中新人和有阅历的人就会不断磕碰，不断激起立异。

界面文娱：当咱们产生不同的定见时，终究好或许欠好的点评标准是由谁来拟定？

鲁庭晖：假如重视著作自身的话，90%的状况下咱们都能到达一起，由于方针都是想让这个著作更好，当然也有一些状况下会有不合，那就首要找构思总监和节目部的总监去看，这就能处理8%的问题，终究剩余2%处理不了的就来找我。

界面文娱：你在苹果担任过构思总监，这份工作阅历关于你后来运营电视台有产生什么影响吗？

鲁庭晖：和ViuTV比较，苹果的布景和文明愈加多样，所以那个时分，在怎么将重视点放在著作而不是职工的布景上，咱们的团队堆集下了许多阅历。现在将ViuTV跟苹果比较的话或许有一点过了，但其实苹果一开端的卖点也是很有质感的产品，只需一些寻求规划感的人会用，渐渐地它就变成了不只需质感还很盛行的产品，被越来越多人承受。所以咱们信任好的著作或许需求时刻，或许需求阅历，或许需求阅历很屡次失利，可是只需向着这个方针去，就会变得更好。

界面文娱：你对ViuTV终究的规划是什么姿态的？你期望它能开展成一个什么样的电视台？

鲁庭晖：这个问题如同问我期望我的孩子变成一个什么样的人，那对我来说，他开开心心健健康康就好了。我不知道它到终究会是怎样样的方式，关于一个电视台来说，很或许十年之后观众的要求会变得很不相同，咱们能做的便是持续创造更好、更多样的著作，咱们也不断学习，现在咱们是表里、新白叟员的混合方式，或许过两年咱们在方式上也能够不断立异。孩子健健康康的长大，但他是医师或许律师就很难说了，也取决于外界怎样看。我知道这个答案很无趣，但这是很实在的答案。

界面文娱：由于现在在香港商场份额最大的电视台仍是TVB，假如说ViuTV有逾越 TVB的或许的话，首要是靠什么？

鲁庭晖：没太想过这个问题，由于咱们的方针不是要逾越TVB，而是让自己的著作触到达更多的观众。咱们现已跟香港之外的许多不同组织协作，输出咱们的著作，由于香港究竟只需700万人，到现在为止，咱们在香港之外现已同十几个区域建立了商场联络，新加坡、马来西亚等地有一些电视台会买咱们的著作。咱们最垂青的仍是香港的观众，但老实说咱们在香港也会看许多国外的著作，同样地，ViuTV的方针不是TVB，我说全球或许有点夸大，但咱们的方针确实是在全球范围内扩展自己的观众群。

界面文娱：是从什么时分隔端同国外的组织协作的？

鲁庭晖：从咱们建立的榜首年就有，可是榜首年只需一两家，现在就多了一点，比方本年咱们刚刚宣告跟新加坡的协作，新加坡的媒体公司跟咱们会有两部剧的协作。现在首要是亚洲国家，泰国、新加坡、菲律宾等等，美国跟加拿大也有渠道购买了咱们一些节目。

我想到一件风趣的事，有一天咱们的搭档收到一个加拿大华人电台的告诉，他们每年会办一个新人歌手的榜单，本年选的第1名跟第2名是咱们《全民造星》选出来的新人。咱们也没有在加拿大做什么宣扬，或许是由于咱们的协作同伴播了咱们的节目，他们又在网络上看了咱们的其他节目，所以咱们仅仅做了一个很简略的生意，想不到还能够输出演员，咱们觉得这是迈出了很好的一步。

图片来历：《叹气桥》剧照界面文娱：这一次《叹气桥》为什么会挑选优酷作为协作同伴？《叹气桥》在优酷首播，你们是怎样到达一起的？

鲁庭晖：首要，ViuTV的观众群首要在香港跟东南亚，而优酷在国内是一个很大的渠道，假如能够将好的项目在不同的渠道播映，就能够有更多的观众看到。还有一个要点便是咱们都寻求高质量的剧，都期望看到一些ViuTV特征的港剧，不只仅文娱，还能看到对爱情或许是人道的分析。咱们跟优酷交流好久之后就发现咱们都有一同的主意。

ViuTV在香港是一个免费的电视频道，优酷则既有付费用户，也有免费用户。咱们觉得假如都是免费的话，那就应该同步播出，咱们也乐意用一些剧来探究收费方式，满意用户想快一点看完的主意。那假如是付费方式的话，就理应是由收费的渠道先播，所以《叹气桥》会先在优酷播出。

界面文娱：谈到流媒体，ViuTV一开端就有自己的网络渠道，那么电视台和和OTT（流媒体）事务之间是怎样互动的？

鲁庭晖：简略来讲，咱们有一个免费电视台，下设两个频道，99和96，一个粤语台，一个英文台，这些台的内容在电脑、iPad、智能电视等等渠道上都能看到。假如要更深化地答复这个问题，其实这也是咱们在制造节目时比较特别的一点。在许多电视台，传统媒体部分跟新媒体部分是两个部分，电视部分把内容做好之后再给到互联网。但在ViuTV，咱们两个部分间的交流和交融从制造初期就现已开端了，而不是单独面的A做完给到B。

举一个比方，咱们有一档游览节目叫《入住请敲门》，会去东南亚的不同酒店，晚上看有没有恐惧的事产生。掌管人在饭馆拍完之后会睡觉歇息，由于现在互联网上有许多人看直播，咱们数字部分就参加了直播的部分，直播其实是很无聊的，一个摄像机放在那里录他们睡觉。很古怪，假如是录8个小时掌管人在睡觉的视频，放在电视上面必定没人看，但在互联网上真的有许多人乐意看，所以有必要要在规划节目的时分两个部分就做好交流。

图片来历：《入住请敲门》截图界面文娱：在香港，电视台遭到OTT的冲击有多大？

鲁庭晖：其实在全球的冲击都挺大的，但我觉得这也是一个时机。咱们最怕的便是没有人看视频了，但现在无论是在手机上看，仍是在电视上看，其实都是在消费视频。假如电视台做的好，咱们其实也会去看。由于有了OTT,存在这种良性竞赛，职业更有生机了，观众会从头回到视频消费范畴。我觉得这是功德，当然到终究成果怎么，就靠自己的尽力了。

界面文娱：电视台不只需服务于观众，还要服务于广告商，着重高质量和收视率、商场之间会有对立吗？

鲁庭晖：不会啊，由于广告商最重视的不只仅多少人去看这个节目，并且也要找到对的人，他们不只仅要电视放在客厅但没什么人看。咱们刚刚出了广告出售上的成绩亦錄得不錯的增長，这正好阐明假如作质量量好的话，对广告出售也会有促进效果。

说到广告商，其实咱们的立异不只仅在内容上面，广告方面也有一些立异。比方说广告植入，咱们有一个系列脱口秀“晚吹”，其间有一档节目叫《又要威又要戴头盔》，这档节目会找不同的职业的人来讲职业里的一些隐秘，由于他们说的是职业隐秘，所以要带一个头盔，不让他人看到自己的表面。最近有两集找了一些借了钱的人來訪問，其实这两集是一个广告植入，是一間銀行及投資服務组织贊助。观众也知道这是一个广告，可是他们觉得内容风趣，所以我觉得，广告也要立异，你要帮广告商到达方针，除了宣扬产品，还要传递一些观众觉得有用的消息。

界面文娱：本年会给ViuTV设定什么详细的开展方针吗？

鲁庭晖：榜首，做更多的剧，第二，在实况文娱和方才说到的破旧立新的范畴也在多做一些著作。咱们在香港的观众群大约占到总人口的60%了，咱们也期望越来越多观众来看咱们的内容。别的一个要点是香港之外的商场协作，从一两个到现在有超越10个协作同伴，本年咱们期望有更多同伴。

怎么在扩展商场占有率的一同坚持乃至提高著作的质量，这是咱们最近一两年的方针和重视点。一开端是从0到1的进程，现在是从10到20。不再是一开端咱们都不知你是什么样的电视台，现在一些观众看过咱们的著作，觉得有一些剧ok，有一些秀很风趣，所以他们就产生了更高的等待，那你要做的就不只仅给他们一些东西，而是给一些高于他们等待的东西，这是让咱们觉得很振奋的当地。

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