当“孤单”成为一门生意，你会为它买单吗？
越来越多的人群开端集合在孤单经济这一范畴，孤单仅仅字面上的，实则是一场空前的商业狂欢。
文 | 应 琛
“我一个人吃饭游览，处处走走停停；也一个人看书写信，自己对话谈心……”当年歌词里描绘的场景，现在正成为许多年青人的日子描写，他们挑选抛弃热烈，单独日子，把孤单过成一个人的狂欢。
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媒体为这群散落在大城市各个旮旯的年青人起了个新名词——“空巢青年”。早在2015年，国家计算年鉴查询数据就显现，在我国，“一个人日子”的成年人已超越5800万。而现在，民政部数据显现，2018年我国独身成年人口现已超越2亿，茕居成年人口超越7700万。
这种“孤单”的日子到底有多“香”？不同solo风格的茕居者会给出不同的答案——陌陌、探探撩个妹；吃个一人小火锅压压惊；日常调戏一下Siri；养一只宠物做铲屎官；深夜打个游戏刷刷直播，再为主广播游艇；出门还能到迷你KTV里高歌一曲……
孤单的人，不再是“可耻的”。正如《独身社会》一书的作者克里南伯格曾在书中写道的那样：“独身社会正成为一种空前强壮、无可防止的社会革新。”
而本钱，总能第一时刻嗅到商机。精明的生意人告知你，孤单，也是能够卖钱的。
在孤单经济这门生意里，你又愿意花多少钱？
一个人，我愿意
网上有一张很红的孤单等级表。它说孤单有十级，别离是：一个人去超市、一个人去餐厅、一个人去喝咖啡、一个人去看电影、一个人去吃火锅、一个人去唱KTV、一个人去看海、一个人去游乐园、一个人搬迁，以及一个人去医院……
“跟着年岁的添加，表上的大部分作业，我都一个人做过了。”本年33岁的钱慧（化名）在一家外资企业上班。说出这番话的时分，她表现出的不是“丢失”，更多是一种“轻松安闲”。
上一年，钱慧完毕了一段多年的爱情，两人是平和分手。她说，一个人日子的这一年多里，感遭到的最大优点便是再也不必互相姑息了。“就拿吃饭来说，起先我俩还会动手做煮饭。后来我们作业都忙，加上口味彻底不相同，为了晚上吃什么，买菜应该买A仍是买B，口味应该偏淡仍是偏咸，不断姑息和扯皮。”钱慧说，以至于最终两个人尽管日子在一同，但到了饭点就各自掏出手机，各点各的外卖。
但现在，相同仍是点外卖，钱慧说，至少彻底把挑选权还给了自己，吃饭时也省去了四目相对还要找论题谈天的过程，“只需求和美食连接，专心品味食物的滋味。吃饭的时长变少了，还能省下不少时刻做更多的事。当然，闲暇的时刻，我还会做顿美食犒赏一下自己，但也只需考虑自己想吃的就行”。
确实，在快节奏的城市日子里，外卖逐步成为了日子的“必需品”。现在的外卖不只仅是供给送餐服务，还能够满意顾客日子方方面面的需求。据国家计算局数据，2017年，我国网上外卖用户规划到达3.43亿，较2016年末添加1.35亿，同比添加64.6%，持续坚持高速添加。
钱慧坦言，寻求自己的人也不少，但现阶段仍更喜爱“一人行”，“图省劲，嫌费事”，“有时忽然想去游览也是，不必凑时刻，对行程，想去哪里都很安闲、便当”。
和许多茕居的人群相同，尽管没有“猫狗双全”，但钱慧也有一只养了3年多的心爱猫咪。她告知记者：“人际往来的游戏规则太杂乱，可是面对宠物就简略得多了。每天下班回到家，它都会热心地过来迎候我。撒会儿娇之后，又不会像狗狗那样粘着你。你做自己的事，它就在你视界范围内陪着你。”
依据《2018年我国宠物作业白皮书》显现，2018年，我国乡镇养宠人数（含水族）达7355万人。单是猫狗消费市场规划就到达惊人的1708亿元，2014年—2018年的五年内市场规划翻了1.5倍多，年复合增速24.1%。经测算，2018年猫狗顾客人均年消费金额5016元，还不算购买宠物本身的费用。
钱慧说，无聊时还能打游戏，“除了手游外，Switch、PS4等这种游戏机我也都有，单机和联网都会玩”。
关于“社恐人群”来说，游戏可谓是最巨大的发明之一。没有面对面交流的压力，一个人，一台设备，在虚拟国际里就能够纵情奔驰，实际中难以取得的满意感，在游戏里都或许得到。
计算显现，2018年，我国游戏的总用户规划到达了6.26亿。在某研究院关于排解孤单的消费范畴查询中，游戏开支占到五成以上。相得益彰的是，2018年，我国游戏直播用户规划也已达2.6亿人，同比添加21.6%；游戏直播市场规划达131.9亿元，同比添加60%，估计2020年添加至250亿元。
“当然，还能够看看小视频。”在钱慧看来，一个人的文娱方法许多，“人会制作费事，而技术大多数情况下会处理费事。已然一个人日子能够如此便当，‘找人合伙过日子’这件事天然能够从人生的必修变成选修”。
有满意的依据标明，茕居正在成为一种值得重视的现象——在我国国家计算局编制的《2018我国计算年鉴》中，“一人户”的人口份额现已高达15.6%，而两年前这个份额还只需13.1%。另据咨询公司欧睿根据官方计算数据的猜测，到2021年，我国成年茕居人口将到达9200万。
“一人户”份额快速进步的原因，无外乎人口老龄化与“空巢青年”人群叠加的影响。但不同于“空巢白叟”，“空巢青年”更多是自主挑选的成果。
钱慧现在住的是自己三室二厅的房子，“我正考虑把这套房子租了，自己在单位邻近租个独身公寓，还能赚点差价”。
确实，倡议小而美的独身公寓正如漫山遍野鼓起。30—40平方米左右的小户型公寓人气高涨，麻雀虽小但五脏俱全。而具有交际特点的健身场所、食堂、书吧、会客厅，从私家住所内转移到同享社区中。
空前的商业狂欢
跟着独生子女一代走向社会、年青人外漂作业，当时我国一二线城市出现“孤单社会”特征，家庭均匀规划下降至3.03人。深圳、北京、广州、上海的“空巢青年”别离到达307万人、300万人、289万人及241万人，近六成年青人日常感到孤单。
作业数据白皮书《孤单经济》则显现，孤单人群中，有57.69%的人表明，会为了排解孤单而消费，每月因“孤单”产生的消费在1000元到5000元的人超越七成。
所以，孤单+消费，成了抢手的组合。所谓的“孤单经济”，便是针对一个人的消费品、服务等。
孤单人群面对的最常见的场景便是：吃喝无人为伴。曾有一项查询数据显现：在1991名18周岁至35周岁的青年中，67.6%的受访青年表明一个人去饭馆吃饭会感到为难；73.0%的受访青年认为青年集体特别独身青年，“好好吃饭”成了问题；71.5%的受访青年认为商家有必要设置单人就餐的空间。
而现在，人们再也不必诉苦一个人出门吃饭“太难了”。除了巨头目军下的外卖作业，想从孤单经济中分得一杯羹的还有线下实体餐饮业、零售餐饮，2018年在抖音上大火的小隔间餐厅便是实体店中的典型。
这类为门客发明私密空间的新格局餐厅起源于日本——实体餐饮店内设置了仅供一人运用的进食区域，每个座位之间有隔板挡着，客人之间互不打扰，免去了在大众场合单独用餐的为难。即便空间小，但茶水餐具、上菜体系等自助服务样样具有。
现在这种餐饮方式现已愈趋老练，国内已有不少餐厅进行仿效，各种一人食餐厅应运而生，并收效显着。
人们大能够像日剧《孤单的美食家》的主角五郎那样，一个人好好吃饭，不受打扰，全情灌输在吃本身，纵情领会美食带来的高兴。
当然，某些餐厅出于“一个人吃饭好不幸”的关心，会在独食者对面放上一只玩具熊。关于这样“交心”的服务，人们彻底能够“Say No”，由于每一个人都能够是“孤单的美食家”，不必介意别人异常的眼光。
与果腹之欲对应的，各种小型文娱方法风行，自己跟自己玩也能够很高兴。比方，街头自助照相馆，无人自助健身房……你想一个人做的作业，几乎都能找到对应的产品和服务。
至少，一个人唱KTV能够从“十大孤单列表”中撤下来了。现在遍及一二线城市的迷你KTV，设备一应俱全，想唱就唱，没有被人切歌、抢话筒的烦恼，也没有被问“几个人”的为难。
孤单集体的消吃力如激流一般，不只引得商家停步，更招引了来自本钱国际的力气：供给电话亭式KTV的“星糖miniKTV”在树立的一年内，先后完结天使、A 、A+、B四轮融资，除开B轮融资未发表的金额，其他融资总金额为 1500 万美元；供给自助礼物贩卖机“愿望先生”在2018年完结A轮融资，金额1000万元；供给无人健身舱的健身作业室“超级猩猩”在2019年头完结 3.6 亿元 D 轮融资……
此外，科技的革新，城市化的开展，催生了很多日子支撑型服务和产品。
屋里脏了，不想清扫，APP上约个清洁阿姨，百十来块搞得里外都锃亮；买东西，网上下单，几天后快递小哥就会带着惊喜，楼下等你；去生疏的当地，不需求地陪，打车软件和地图导航能带每一个路痴找到目的地；搞不理解的问题，不必求助亲朋好友，互联网上就能搜到最专业的答案……
反过来，不断进步的个人需求也促进着技术革新迭代。功用多样化、智能化的懒人型产品被不断开发并投入出产，满意茕居人士的基本日子需求。
数码作业数据显现，2018年，智能类电子设备年添加超越三成。智能扫地机器人同比添加50%，主动擦窗机添加150%。主动洗袜机、懒人炒菜机、洗碗机等等神器不断涌现，成为一人日子主人公的“第二双手”，大大进步了日子功率。
值得一提的是，网游和直播工业，这二者并非诞生于孤单经济，但孤单经济却为它们的开展起到了强壮的助推效果。
不爱交际、回绝繁琐、巴望个性化的人群特性与当下的移动直播、网络游戏等工业供给的服务高度符合。在孤单的效果下，人们热衷于在游戏中为自己的虚拟人物进行充值消费，与远在屏幕那端的主播进行实时交流乃至打赏以取得互动……这些线上文娱活动都是人们解闷孤寂的干流方法。
由此，越来越多的人群开端集合在孤单经济这一范畴，孤单仅仅字面上的，实则是一场空前的商业狂欢。
从“孤单”到“联合”
2400年前，柏拉图曾对他的粉丝们讲过这样一个寓言：
远古年代，人类由于开罪了神明，遭到赏罚，被劈成了两半。从此以后，国际上的每一个“半人”，终其一生都在寻觅别的一半，但由于被劈开的人太多了，“半人”们想找到另一半的难度极高，或许有时分你认为自己找到了，但更多时分你会发现自己找错了——TA其实是别人的另一半。
柏拉图并非要经过这个寓言去论述缘分的妙趣横生，他只想表达一点：孤单是人类的实质。
今日，这种实质好像正在被越来越多的年青人前赴后继地寻求着，至少从方式上来说，他们以茕居的日子方法对抗着沿用了比2400年更为长远的人类的群居文明。
复旦大学社会开展与公共政策学院心思学教授吴国宏在承受《新民周刊》采访时表明，心思学上所说的“孤单”，与独处之间，存在着实质的差异。孤单，是一种心思情况，具有很强的主观性，而独处是一种客观情况，是中性的描绘。
“比肩接踵的人群中，人们仍能够感遭到孤单，而一个长时刻独处的人却并不一定感到孤单。也便是说，孤寂、空无，感觉没有含义这些，彻底或许与个人存在的客观情况无关。”吴国宏表明，由此可见，“孤单经济”中的“孤单”并非指的是心思层面上的。
马克思说，人是社会关系的总和。作为社会性动物，人离不开其他个别和社会。但跟着互联网的到来，也伴跟着社会开展带来的社会分工、服务体系的日益完善，人与人之间的联络不再局限于线下、详细时空面对面式的交互，而彻底能够凭借网络来完成。从了解国际的认知，到消费、文娱、与别人进行交流，都能够在物理含义上的“独处”情况下完成。
“此刻，人的‘宅’和‘独处’，并不意味着与社会和别人失掉固有的联络。相反，联络会愈加聚集精准，经济高效。而一切促进这新介质下联络更为流转、精准、高效的作业，都是有价值的，与之相联络的出产、流转、服务应该才是‘孤单经济’的范畴地点。”吴国宏告知记者，人除了在微观社会层面具有互相招引的一面，更有微观个人层面寻找独立、安闲的一面。特别在人类社会进入21世纪，工业逐步进入4.0年代，凭借互联网、大数据、人工智能等一系列手法，人们物质方面的需求，乃至是个性化的需求，都得到空前的满意。因而，人们对“独处”的需求就来到了台前，它不再是有钱人或有权利者才干独享的奢侈品。
“出产力水平低下的年代里，人们不得不走到一同，为生计而奋斗。一旦时机老练，衣食无忧，无需经过详细与别人协作获取生计保证时，人总是第一时刻挑选独处的，以保证一个独立、安闲的心思空间。”吴国宏进一步剖析道。
已故闻名心思学专家李子勋教师从前有过这样的见地，即我国的年青人情感婚姻方面的问题，有部分原因出自于许多人从一个家庭（原生家庭）直接进入下一个两人组成的新家庭中，互相都没有真实独立日子过，继而在职责、责任以及日子本相方面的知道是有很大误差的，所以特别简单产生抵触对立，也缺少处理的方法。
对此，吴国宏十分附和：“对照当下，外表看年青人‘流浪’得更多了。每天为了生计奔波于单位和借租的蜗居之间，艰苦不易。但艰苦不易不正是日子的本相嘛！只需充沛体会到‘独’的不易，对自己担任的重要性，未来的人生才会走好，一旦树立家庭和亲密关系，也更简单互相和谐合作，也愈加安稳。”
在吴国宏看来，一个人朴实由于寻求日子更安闲，由于文娱、温饱、学习起来更便当，不必处理两个人或多个人之间或许出现的对立情况，继而挑选独处，是一个伪出题。“由于，以我的常识，生命的内涵动力是如此的底子和激烈，绝不会由于年代或科技的要素而产生改动。当然，现代社会的精力原本便是多元和赋有包容性的，不管是出于一种躲避或疗伤的托言，仍是一种暂时性的被迫过渡挑选，人都有这样的权利。”
固然，孤单经济仍然是风口，各种“孤单周边”让茕居者的日子愈加便当，但是它们只能处理独立日子的问题，却不能从底子上消除精力孤单。
网上的“陪聊”“陪玩”“陪吃”等服务正在逐步鼓起。经过这些服务，人们故意地解闷心中的孤寂。相关计算也印证了这一点，自2017年以来，陪同类App的用户添加趋势显着，特别从2018年下半年开端，语音结交谈天室、游戏陪练App等付费型陪同App很多出现。
有文章说，年岁越大，越理解跟这个国际树立联合有多重要。尽管群居早已不是化解孤单的仅有方式，但并不是每一个喜爱茕居的年青人都能经过自己的茕居取得含义，在消解茕居带来的颓废与孤单感的一起，怎样防止茕居的方式大于内容，是每个茕居者都需求稳重考虑的。
吴国宏信任，跟着文明程度的进步，人们会越来越尊重别人的日子挑选，只需这样的挑选是自己志愿，且无伤别人，“只需有崇奉，你就永久不会孤单，哪怕你正独处”。
只不过，任何一种日子，都会有各自的烦恼。
孤单人群出现五大消费特征
1.私家化消费：孤单与年青是私家化消费的重要推动力，表现为决议计划的私家化和行为的私家化的一种消费；
2. 快捷化消费：寻求“时刻上的快捷化”和“空间上的快捷化”；
3. 高端化消费：微观布景和微观根底一起支撑的寻求高价格、高质量的消费；
4. 悦己化消费：差异于取悦别人的夸耀性消费，更重视本身需求，表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”；
5. 心思安慰化消费：根据孤单人口的内涵心思诉求引发，直接消费交际软件、养殖宠物或许经过具有交际特点的产品进行消费。
为了让喜爱茕居的年青人日子得更美好，美国威斯康星州的持证心思咨询师特鲁蒂·格里芬给出的七个还算老练的小主张：
1 . 不要堵截自己与国际的联络，再怎样喜爱宅，有事没事也要出门转转。
2 . 使用茕居带来的富余时刻去了解自己，学会排解自己的各种负面心情。
3 . 养一条狗，这样你就得每天遛狗，有用进步身体素质和心思健康程度。
4 . 操练自律才能，每天按时起床穿衣叠被，这会有用阻挠负面心情繁殖。
5 . 做好自己或许患病时的预案，准备好自己的分类药箱，应对不同病症。
6 . 学会给自己煮饭吃，尽管叫外卖也很便当，但有什么事能像煮饭相同既能消磨时刻又能培育技术还能帮你了解自己的喜好呢？几乎一箭三雕。
7 . 要理解你不会永久茕居，茕居应该是一种暂时的情况，它能够让你取得自我愉悦、自我满意的才能，这种才能将在你未来的人际关系以及与TA的往来中发挥重要的效果。
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